所屬行業(yè)：電商直播

所用產(chǎn)品：凡科互動(dòng)

功能亮點(diǎn)：互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)

“雙十一”剛過,，各大巨頭交出靚麗成績單的熱度還沒退卻,。電商直播作為新興的消費(fèi)方式，在這場全民消費(fèi)盛宴中尤為亮眼,，創(chuàng)造了巨大的價(jià)值,。

不得不說，5年來電商直播從萌芽到爆發(fā),，正演繹著互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于財(cái)富的故事,。強(qiáng)大的市場效應(yīng)使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在打破行業(yè)的邊界強(qiáng)勢入場。

如短視頻行業(yè)的頭部玩家抖音,，在2020年顯然加快了在電商直播中的布局,。其中最具有標(biāo)志性的是，4月1日簽約羅永浩進(jìn)駐抖音直播,，首播3小時(shí),，支付交易額超1.1億元，累積觀看人數(shù)超過4800萬人,，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)已知的較高帶貨記錄,，并成為了全網(wǎng)討論的熱門話題。

與此同時(shí),，隨著直播電商行業(yè)紅利的到來,，各行各業(yè)紛紛加入。據(jù)面朝研究院《2020年直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示今年上半年,，抖音共增加285萬直播主播,，主播直播共計(jì)5531萬場。

因此無論是抖音,，還是其他直播電商平臺(tái),，隨著入局者的增加，對于平臺(tái)公域流量的搶奪也愈發(fā)激烈,。所以構(gòu)建自身的私域流量,，以“直播 + 垂直”的方式深耕自己的粉絲，形成忠誠度高,、消費(fèi)力強(qiáng)的“私域流量”才是王道,。

以老羅為例，“羅永浩”作為一個(gè)全網(wǎng)大IP,，在抖音直播電商中取得成功的同時(shí),，也在精細(xì)化運(yùn)營自身的私域流量池——“交個(gè)朋友福利社”公眾號與粉絲微信群,。通過將每日推薦的商品、優(yōu)惠,、福利等在微信公眾號與社群上公布,，吸引更多用戶觀看，參與互動(dòng),，持續(xù)為直播間導(dǎo)流,，提升轉(zhuǎn)化。

除了以上的舉措,， “交個(gè)朋友福利社”公眾號還會(huì)借助運(yùn)營工具實(shí)現(xiàn)日?；钴S粉絲的目標(biāo)。

如使用凡科互動(dòng),，在節(jié)日節(jié)點(diǎn)以有趣的活動(dòng)PK給粉絲送福利,，大大提高粉絲的黏性。而且借助凡科互動(dòng)趣味性的活動(dòng)引導(dǎo)粉絲分享加入PK,，能進(jìn)一步地給自身私域流量池引流,，從而反哺到直播間。

交個(gè)朋友福利社公眾號節(jié)日活動(dòng)

使用凡科互動(dòng)制作

為進(jìn)一步讓公眾號得到漲粉與出圈,，“交個(gè)朋友福利社”公眾號更是使用凡科互動(dòng)的投票活動(dòng),，以“曬單有好禮”的形式讓粉絲主動(dòng)去拉身邊的好友參與投票,。

一方面,，潛移默化地給新老粉絲種草直播間優(yōu)質(zhì)商品，拉動(dòng)日后直播間的轉(zhuǎn)化,；另一方面,，通過在活動(dòng)設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注公眾號二維碼，讓參與投票活動(dòng)的新粉絲直接導(dǎo)流到公眾號,，等到更多的流量沉淀,。

交個(gè)朋友福利社公眾號投票活動(dòng)

使用凡科互動(dòng)制作

特別是在今年被稱為史上最長的“雙十一”期間，“交個(gè)朋友福利社”公眾號同時(shí)也使用了凡科互動(dòng)中地答題活動(dòng),，不僅讓粉絲通過答題方式加深了對“老羅”的認(rèn)識,，還通過送福利持續(xù)為“雙十一”直播造勢，在私域流量池中取得良好的效果,。

由此可見,，公域與私域并非絕對的割裂存在，在直播平臺(tái)主播或品牌可以通過個(gè)人魅力,、內(nèi)容化等方式將公域轉(zhuǎn)化為私域流量,。

與此同時(shí)，通過精細(xì)化運(yùn)營私域流量,，除了能降低忠誠粉絲的流失率,，還能進(jìn)一步達(dá)成轉(zhuǎn)化,。特別是，當(dāng)公域流量紅利逐漸出現(xiàn)集中化,，平臺(tái)對公域流量的控制力提升,，私域流量的運(yùn)營就變得尤為重要。

在這其中,，凡科互動(dòng)作為私域流量運(yùn)營的利器,，不僅因使用簡單的產(chǎn)品特性大大降低運(yùn)營的成本，還具有趣味性的游戲活動(dòng)模板來提高粉絲的粘性,，并且有抽獎(jiǎng),、助力、裂變等創(chuàng)新的互動(dòng)功能,，為公眾號漲粉提供幫助,。這大概就是為什么如今那么多頭部主播或機(jī)構(gòu)在運(yùn)營私域流量時(shí)會(huì)毫不猶豫選擇凡科互動(dòng)的原因。

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