*以下文章內(nèi)容已獲品牌方授權(quán)，未經(jīng)本文作者及授權(quán)方同意禁止修改轉(zhuǎn)發(fā),，否則自行承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任及相關(guān)后果,。

隨著科技創(chuàng)新的不斷進(jìn)步，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)量與注冊(cè)量都顯著增加,，國(guó)家及國(guó)內(nèi)科技企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度也顯著提升,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)也迎來(lái)飛速的發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)最早一批開(kāi)拓境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu),，積特知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)（簡(jiǎn)稱：積特）曾為上萬(wàn)家跨境企業(yè)提供有關(guān)全球商標(biāo),、專利、版權(quán),、歐洲VAT,、歐洲代理、電商侵權(quán)咨詢等一站式知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù),。

自2020年年底通過(guò)凡科輕站打造移動(dòng)端官網(wǎng),，積特對(duì)用戶進(jìn)行更深度的運(yùn)營(yíng)，每每客單價(jià)都超過(guò)上萬(wàn)元,，接下來(lái)我們來(lái)看看它是如何做到的,。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)作為一種專業(yè)化程度很高的服務(wù),，與普遍的2B企業(yè)做銷售時(shí)所遇到的問(wèn)題類似,，便是“產(chǎn)品復(fù)雜消化慢+客戶決策鏈長(zhǎng)”。

為解決這個(gè)難題,，積特通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷的方式去拉動(dòng)銷售,。如：在官網(wǎng)上設(shè)立獨(dú)立的經(jīng)典案例板塊、公眾號(hào)上定期更新有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)性的文章等等,。

“其實(shí)對(duì)于2B行業(yè),，內(nèi)容營(yíng)銷是十分必要的,。企業(yè)通過(guò)輸出干貨內(nèi)容塑造品牌的專業(yè)性，從而取得客戶的認(rèn)可才能最終得到轉(zhuǎn)化,。這是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程,，雖然見(jiàn)效慢，但價(jià)值卻非常高,?！狈e特負(fù)責(zé)人在談及內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)說(shuō)道。

除了對(duì)外輸出文章,、白皮書(shū),、行業(yè)報(bào)告等專業(yè)內(nèi)容，積特也開(kāi)始往直播上探索,。

積特負(fù)責(zé)人表示：“在過(guò)去,，圖文式的干貨內(nèi)容作為留資獲客的手段由銷售團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)發(fā)給客戶，在交流上往往僅是單向傳達(dá),。如今借助凡科輕站的直播功能,，不僅能激發(fā)客戶主要參與的熱情，更能讓積特的咨詢顧問(wèn)直播間與客戶互動(dòng)形成良好的粘性,。”

通過(guò)在內(nèi)容營(yíng)銷上的多方位布局持續(xù)的客戶孵化,，積特僅在小程序官網(wǎng)上線的3個(gè)月便斬獲了200家企業(yè)會(huì)員,。

除了自身輸出高價(jià)值的內(nèi)容，積特還通過(guò)聯(lián)合其他品牌服務(wù)商提供與自身沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的業(yè)務(wù),，以此為客戶提供多元化的服務(wù),，形成完善業(yè)務(wù)生態(tài)環(huán)境。

而作為專注為跨境貿(mào)易企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的積特,，在引入相關(guān)品牌商時(shí)也有所側(cè)重,，如聯(lián)合專門(mén)針對(duì)境外電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工具品牌、跨境支付品牌等等,，更加契合目標(biāo)客戶所需,。

借助凡科輕站的功能，積特將多個(gè)品牌所提供的業(yè)務(wù)打造成平臺(tái)式的商業(yè)模式：

客戶在小程序上依據(jù)所需選擇相關(guān)業(yè)務(wù),，點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠可直接跳轉(zhuǎn)到內(nèi)嵌在積特小程序的品牌官網(wǎng),，或者添加相關(guān)人員微信。這樣既完善了自身業(yè)務(wù),，同時(shí)也避免了流量的外流,。

不僅如此，借助凡科網(wǎng)簡(jiǎn)單易用的特性,，積特在管理品牌服務(wù)商時(shí)也特別輕松,，如上線一些最新的優(yōu)惠,，運(yùn)營(yíng)者只需在后臺(tái)直接選擇相關(guān)的模板將優(yōu)惠信息修改即可。

積特負(fù)責(zé)人表示：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)是一個(gè)持續(xù)的生意,，特別是中大企業(yè)客戶,，通常是長(zhǎng)久的服務(wù)過(guò)程。因此為滿足他們的多方面的需求,，引入其他品牌的業(yè)務(wù)是必不可少的,。這樣既可滿足了我們?cè)鹊臉I(yè)務(wù)短板，也能低成本地把客戶留出,，為日后轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ),。”

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè),，能否盡較大限度獲取銷售線索決定了企業(yè)的營(yíng)收。

對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè),，因業(yè)務(wù)的復(fù)雜性與專業(yè)度高,，僅在前期獲取淺層的銷售線索還不夠，后期能否配備有針對(duì)性的服務(wù)決定了轉(zhuǎn)化的成敗,。

因此,，積特在使用凡科小程序搭建官網(wǎng)時(shí)，特別的植入了查詢的入口,。

一方面,，通過(guò)免費(fèi)查詢服務(wù)，吸引客戶留下聯(lián)系方式,，為日后銷售鋪墊,；另一方面，在查詢?nèi)肟谠O(shè)置相關(guān)業(yè)務(wù)查詢模塊,，能更精準(zhǔn)了解客戶需求,，從而為后期針對(duì)性服務(wù)提供精準(zhǔn)的依據(jù)。

據(jù)積特負(fù)責(zé)人表示,，在積特小程序上,，免費(fèi)查詢?nèi)肟诿咳漳軒?lái)上百條銷售線索，相比于過(guò)去以陌生電銷的方式去做銷售,，因咨詢而主動(dòng)留下銷售線索的客戶其轉(zhuǎn)化率高得多,。不僅如此，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析能精準(zhǔn)了解到客戶的需求,，大大地提高了溝通與銷售的效能,。

除此之外，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)類業(yè)務(wù)的復(fù)雜性,，在后期需要與客戶持續(xù)溝通,。

因此積特借助凡科小程序的在線客服功能解決溝通的難題：面對(duì)有意向的客戶,，即可通過(guò)微信客戶服務(wù)咨詢，讓商機(jī)不錯(cuò)失,；而在后續(xù)服務(wù)中,，客戶有相關(guān)疑問(wèn)可及時(shí)對(duì)接。

通過(guò)銷售前后期的賦能,，積特不僅大大提高了成單率,，還為客戶提供了良好的售后服務(wù)體驗(yàn)。

當(dāng)移動(dòng)端業(yè)務(wù)逐漸構(gòu)建完善,，如何留住客戶提高客單價(jià)，成為積特面臨的又一個(gè)問(wèn)題,。

積特負(fù)責(zé)人表示：“如果銷售的對(duì)象是小企業(yè),，且主要以申請(qǐng)業(yè)務(wù)為主，其客單價(jià)很低,，而且小企業(yè)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的頻次并不高,，很難做成長(zhǎng)久的服務(wù)模式。而做中大型企業(yè),，就必須考慮客單價(jià),，例如海外商標(biāo)、海外專利申請(qǐng)等一系列服務(wù)進(jìn)行打包,，才能將企業(yè)的營(yíng)收提高,。”

正因如此,，積特借助凡科輕站打造自身的會(huì)員體系,。完善的會(huì)員體系,，不僅能提高客戶的粘性形成長(zhǎng)久合作的關(guān)系,，更能通過(guò)會(huì)員權(quán)益的設(shè)置，激發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)更多附帶的業(yè)務(wù),，從而大大提升了客單價(jià),。

在積特的會(huì)員體系中，積特根據(jù)企業(yè)的消費(fèi)力高低,，設(shè)置不同等級(jí)的會(huì)員,，從入門(mén)客戶的青銅會(huì)員到高級(jí)別的鉆石會(huì)員，不同級(jí)別享受的優(yōu)惠也有所區(qū)別,，從而刺激客戶為享受更多優(yōu)惠,，不斷提升會(huì)員等級(jí)。

與此同時(shí),，在會(huì)員體系當(dāng)中設(shè)立“成長(zhǎng)值”,，通過(guò)每日訪問(wèn)小程序,、完成訂單獲取成長(zhǎng)值的手段。不僅提升小程序訪問(wèn)量,，還能帶來(lái)持續(xù)的銷售轉(zhuǎn)化,。

從專業(yè)內(nèi)容的輸出做長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)、巧用查詢功能獲取精準(zhǔn)銷售線索,、聯(lián)合多品牌拓寬業(yè)務(wù),，到打造會(huì)員體系提高客戶粘性與客單價(jià)。

積特借助凡科輕站小程序形成自己的一套2B營(yíng)銷打法,，在小程序上線僅3個(gè)月,，斬獲企業(yè)會(huì)員200+，客單價(jià)更是保持在1萬(wàn)元左右,。

積特負(fù)責(zé)人最后表示：“2B的營(yíng)銷是一場(chǎng)需要專業(yè)人才,、持續(xù)投入、見(jiàn)效慢,、價(jià)值高,、投入小、具有多重價(jià)值的持久戰(zhàn),。在凡科網(wǎng)的助力下,，我們能將這種營(yíng)銷方式更到位更快速地落地執(zhí)行，在市場(chǎng)上進(jìn)行驗(yàn)證,，讓我們看到這種營(yíng)銷模式的正確性,。未來(lái)，我們將會(huì)在上面做更多的投入,?！?/span>