所屬行業(yè)：餐飲外賣(mài)

所用產(chǎn)品：凡科互動(dòng)

功能亮點(diǎn)：大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、線(xiàn)上投票,、組隊(duì)助力,、社交裂變

*以下文章內(nèi)容已獲品牌方授權(quán)，未經(jīng)本文作者及授權(quán)方同意禁止修改轉(zhuǎn)發(fā),，否則自行承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任及相關(guān)后果,。

“你愛(ài)我，我愛(ài)你,，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗腦神歌讓蜜雪冰城迅速走紅,。毫無(wú)防備，這首帶著土味的主題曲,，成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款,，也讓蜜雪冰城成為了一個(gè)有熱搜體質(zhì)的品牌。

其實(shí)作為三四五線(xiàn)市場(chǎng)的茶飲霸主,，蜜雪冰城一直在暗暗發(fā)力,。在去年，蜜雪冰城全球門(mén)店數(shù)量更是首次突破一萬(wàn)家,，成為中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)第一個(gè)擁有萬(wàn)家門(mén)店規(guī)模的品牌,。

在新品牌層出不窮、老品牌激烈廝殺的茶飲行業(yè),，蜜雪冰城掌握流量密碼,，細(xì)化客戶(hù)的消費(fèi)顆粒度，在數(shù)字化媒體時(shí)代煥發(fā)出全新的活力,。

在這過(guò)程中,，蜜雪冰城借力凡科網(wǎng)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)和前瞻性操作，都值得我們學(xué)習(xí),。

對(duì)于門(mén)店數(shù)多達(dá)1萬(wàn)家的蜜雪冰城，每天接待的客戶(hù)多不勝數(shù),，但即使如此,，蜜雪冰城依然堅(jiān)定發(fā)力線(xiàn)上,，將線(xiàn)上線(xiàn)下雙向引流放在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)首位：

1.以社交裂變觸發(fā)話(huà)題：線(xiàn)上推出“拼手氣，抽520情侶證”活動(dòng),，情侶證契合了當(dāng)下年輕人愛(ài)曬的特質(zhì),。線(xiàn)上抽獎(jiǎng)、線(xiàn)下領(lǐng)獎(jiǎng)曬獎(jiǎng),，一張低成本的情侶證,，通過(guò)社交裂變，就為品牌帶來(lái)不錯(cuò)的熱度,。

2. 線(xiàn)下拍照,，線(xiàn)上投票：在門(mén)店置放活動(dòng)海報(bào)，客戶(hù)上傳和冰淇淋系列產(chǎn)品合影即可參賽,。較低的參賽門(mén)檻,、豐盛的獎(jiǎng)品，吸引了不少客戶(hù)參與,。

而客戶(hù)上傳的照片中,，即展示冰淇淋的顏值，享受的表情又展示冰淇淋美味程度,，每一張圖片都在為蜜雪冰城做宣傳,。加上融合了投票的競(jìng)爭(zhēng)策略，參賽者拉票產(chǎn)生裂變,，得以迅速引爆流量,。

3. 激勵(lì)分享裂變：開(kāi)啟“分享獎(jiǎng)勵(lì)”功能，用戶(hù)將游戲分享給好友或朋友圈,，當(dāng)天將額外獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),。同時(shí)，通過(guò)助力類(lèi)游戲,，如“朋友助力飛升上神拿獎(jiǎng)品”引導(dǎo)粉絲去分享,，實(shí)現(xiàn)引流裂變的效果。

如此,，品牌可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，利用用戶(hù)所在的關(guān)系網(wǎng)，讓用戶(hù)通過(guò)各類(lèi)裂變,、分享活動(dòng),，自主進(jìn)行品牌廣告擴(kuò)散式傳播。運(yùn)用這樣的激勵(lì)政策,，巧妙地為游戲取得大范圍傳播，讓廣告?zhèn)鞑サ男Ч杆偬嵘?，同時(shí)賦能線(xiàn)上線(xiàn)下,。

在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，相比單一的游戲體驗(yàn),，融入產(chǎn)品元素,，并對(duì)用戶(hù)心智模型的塑造更能體現(xiàn)一個(gè)品牌的功底。

蜜雪冰杖使用大量產(chǎn)品元素加入游戲中,，比如配料類(lèi)的“消除小料游戲”,、“檸檬蘆薈大作戰(zhàn)”及產(chǎn)品類(lèi)的“捉炭焙奶茶，幫你清空購(gòu)物車(chē)”,，在首頁(yè),、游戲頁(yè)均融入產(chǎn)品。

這樣的設(shè)計(jì)有兩個(gè)小心機(jī)：

一方面,，通過(guò)獨(dú)有質(zhì)感的產(chǎn)品圖,、豐富的用料圖，烘托氛圍,，增強(qiáng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望,；

另一方面，通過(guò)重復(fù)性出現(xiàn)的產(chǎn)品原料,，加上文案宣傳,，展示蜜雪冰城的用料用心程度，提升用戶(hù)對(duì)品牌好感度,、信任度,；

蜜雪冰城如此設(shè)計(jì)是有一定理論依據(jù)——戈培爾效應(yīng)：我們知道當(dāng)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)被反復(fù)重復(fù)以后，就會(huì)成為固定思維,。在游戲中,，反復(fù)出現(xiàn)產(chǎn)品相關(guān)信息，利用潛移默化的影響,，讓用戶(hù)廣泛了解蜜雪冰城產(chǎn)品,、原料豐富同時(shí)，有效提升用戶(hù)消費(fèi)欲望,。

除了洗腦神曲,，蜜雪冰城的IP形象同樣出圈。拿著權(quán)杖,、戴著皇冠的雪王形象,，讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。這樣的IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意,，并為更多維度的視覺(jué)應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ),。

比如，用IP形象打造系列周邊產(chǎn)品,，定制馬克杯,、帆布袋等,，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送粉絲。同時(shí),，將雪王IP軟植入游戲中,，通過(guò)凡科互動(dòng)的巧妙營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶(hù)在玩樂(lè)中記住呆萌的雪王,，大大地提高了客戶(hù)對(duì)品牌的感知度,。

茶飲行業(yè),，除了流動(dòng)客源,，主要消費(fèi)力還是來(lái)自于店鋪周邊的老客戶(hù)。老客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力復(fù)購(gòu)力是主力軍,，對(duì)老客戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也決定了門(mén)店能否長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng),。

蜜雪冰城首先對(duì)自己發(fā)問(wèn)：

1.每天門(mén)店客戶(hù)流動(dòng)性強(qiáng)，但客戶(hù)喜歡什么產(chǎn)品,，希望該門(mén)店補(bǔ)充什么配料,？門(mén)店對(duì)于客戶(hù)的需求服務(wù)、細(xì)化管理存在提升空間,；

2.茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，同一條街上，奶茶店往往不止一家,，缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，老客戶(hù)易被其他品牌吸引消費(fèi)。

在蜜雪冰城市場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái),，“傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)貨品和渠道,，而互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者。品牌需要一個(gè)和顧客之間有效的直連渠道,，清晰了解并滿(mǎn)足顧客需求,，門(mén)店在這其中有很大的發(fā)揮空間?！?/span>

如今蜜雪冰城已經(jīng)在實(shí)踐中總結(jié)出了一套較為成熟的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)：在公眾號(hào),、微博發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-引導(dǎo)獲獎(jiǎng)?wù)咛砑游⑿蓬I(lǐng)獎(jiǎng)-引導(dǎo)社群深度運(yùn)營(yíng)，打造從公域到私域全鏈路引流閉環(huán),。

在做私域流量池的過(guò)程中,，蜜雪冰城也非常重視對(duì)整體用戶(hù)個(gè)性特征的深入了解。

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同的用戶(hù)特征的群體,，制定不同的運(yùn)營(yíng)策略,，匹配不同的內(nèi)容和活動(dòng)，如在會(huì)員社群中搭配“雪王百萬(wàn)互關(guān)粉絲群內(nèi)活動(dòng)”等營(yíng)銷(xiāo)玩法花式“撩客”。

蜜雪冰城借力凡科網(wǎng),，進(jìn)行了一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳,，由點(diǎn)到面多圈層的打法，從線(xiàn)上到線(xiàn)下,，與消費(fèi)者展開(kāi)了一場(chǎng)“互動(dòng)式”的溝通與對(duì)話(huà)。

市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)進(jìn)化的,，品牌應(yīng)隨市場(chǎng)大勢(shì)而變,，根據(jù)消費(fèi)者動(dòng)態(tài)而變。

在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,，面向年輕人群體的茶飲行業(yè),，營(yíng)銷(xiāo)方式更應(yīng)快速地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依據(jù)不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)互動(dòng)方式內(nèi)容,，讓消費(fèi)者與品牌之間形成雙向的溝通及口碑傳播的效應(yīng),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的品效合一。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲市場(chǎng),，只有建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘,、緊跟時(shí)代強(qiáng)化品牌力，使品牌得以柔性擴(kuò)張,，才能讓走得更遠(yuǎn),。

作為中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)升級(jí)的賦能者，凡科網(wǎng)（http://ynlmjz.com/?_ta=2891）推出的“風(fēng)帆計(jì)劃”,，覆蓋中小企業(yè)多種經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景,，從線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，到門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理,，一應(yīng)俱全,，全方位助力企業(yè)讓經(jīng)營(yíng)更簡(jiǎn)單，已幫助多個(gè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),。

*以上文章內(nèi)容已獲品牌方授權(quán),，未經(jīng)本文作者及授權(quán)方同意禁止修改轉(zhuǎn)發(fā)，否則自行承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任及相關(guān)后果,。